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体育赛事与大众传媒的互动关系研究
上海大学
硕士学位论文
体育赛事与大众传媒的互动关系研究
姓名:皇甫晓涛
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:李海林
20070501上拇大学文学硕士学位论文
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内容摘要
年北京奥运会开赛在即;年亚运会在也将在中国广州举办,面
对这一系列的重大体育赛事,中国大众传媒该如何应对,成了急待解决的问题。
恰当处理二者关系,不仅可以促进大众传媒与体育赛事自身的发展,而且对发展
我国整个体育产业和提高国民身体素质都有极其重要的意义。
体育赛事与大众媒介之间是近两年学术界关注的焦点问题之一,虽然,对
这个被誉为“新世纪朝阳产业”的研究无论从含义、现状、目标策略、发展方向、
经营管理等早已有了多方面的探讨,但是体育媒介和大众传播媒介的特殊关系问
题很少被提及。随着人类现代化程度的提高,两者之间的联系越来越紧密,体育
媒介产业化的进程在很大程度上依赖于大众传播媒介,而伴随着体育媒介产业广
泛深入的发展,体育也日益成为大众传播媒介不可缺少的重要内容之一。
世界范围内大众传媒与体育赛事结合愈加紧密,国际体育传媒业发展迅速;
中国国内的体育赛事和体育产业化改革虽然具有广泛的媒介影响,但是仍然对体
育产业的媒介经营缺乏足够的认识,缺乏对大众传播媒介与体育赛事的互动关系
深层次分析。
本论文将从这些具体问题作为切入点,从体育赛事与大众媒介、大众媒介
对体育赛事的影响、体育赛事对大众媒介的影响、体育赛事的媒介运营等四个层
面阐述体育媒介与大众传播媒介之闯的互动关系,并通过分析褥出二者良性互动
的对策。
本文认为大众传媒在张显体育赛事的魅力、促进体育比赛项目的竞争与变
革、使褥参与体育赛事的运动员倍受关注、媒提升体育赛事规则的公证性、促使
体育组织媒介市场形成等方面有着举足轻重的作用;而反过来体育赛事会提高大
众传媒的收视视率,培养更多的受众,使更多的人关注体育媒体,从而提高
广告收入等增加自身效益,不仅可以促进大众传媒与体育赛事自身的发展,而且
对发展我国整个体育产业和提高国民身体素质都有极其重要的意义。处理好二者
关系,除了二者自身的努力以外,体育中介组织的参与也极为重要,所以如何发
’
展好体育中介组织也是本文探讨的一个重要闯题。
关键词:体育赛事大众传媒体育传媒上海大学文学硬:位论文
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上海大学文学硕士学位论文
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原创性声明
本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。
除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已发表
或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何
贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
签名瘟堑趱日期塑:墨步
本论文使用授权说明
本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定,学
校有权保留论文及交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校
可以公布论文的全部或部分内容。
保密的论文在解密后应遵守此规定
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作者签名:霍盔堡≥查导师签名: 圣睦生日期:上海大学文学硕士学位论文
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绪 言
体育运动运动因其自身魅力成为全球共通的语言,它传递着健康、拼搏、
向上、胜利的人类共通的美好情感。
年奥运会筹备工作正在紧张进行中,体育产业出现了蓬勃发展的良好
趋势,全民健身成为一种必然趋势。
当今是经济腾飞的时代,随着经济的发展,体育赛事和大众传媒作为社会
主义市场经济的最主要的组成部分,系统地对二者的互动关系进行深入研究有着
非凡的意义。
就国外而言,有关大众传媒和体育赛事的研究已经非常成熟,出版了一些
著作,如威廉?尼克斯、帕特里克?莫纳汉、阿兰?霍尔、詹尼斯?泰勒,易剑
东、范帆、崔伟等译:《体育媒体关系营销》,就非常系统了阐述了如何处理好大
众传媒与体育赛事的结合体??体育媒体与体育赛事以及其他外部关系,提出了
如何处理好与媒体的关系,维护、提升、保护体育组织形象,提出设立体育信息
主管,提出了体育组织要良好的技媒体服务概念和技