华夏幸福2017年末盘点 揭开幸福海报背后的秘密_中超_新浪竞技风暴_新浪网

　　稿件来源：河北华夏幸福俱乐部 官微　 　　编者按： 　　不知从何时起，海报成了比赛的开胃“头盘”，形成了一种惯例，甚至是一种文化。 　　此之蜜糖，彼之砒霜。海报本身被赋予了很多含义，每个人对海报的理解也都有所不同，而这些冲撞擦碰出来的火花往往被人津津乐道。 　　《幸福2017》年末盘点系列继续，今天为大家讲述这些海报背后的故事—— 　　纵观国际赛场，各大成熟的足球俱乐部海报均带有鲜明突出的球队风格，“窥一斑可知全豹”。在中超联赛日渐精彩的今天，中超特色的赛事海报俨然成为各个球队展示自己的“番外小剧场”。 　　本赛季，河北华夏幸福共发布海报138张，包括赛事、公益、引援、生日节日等主题，其中赛事海报63张，占据了半壁江山。 　　如何在千篇一律的海报模板中有所创新，同时又坚持自己一贯的风格调性，是“幸福海报”一直以来努力的方向。纵观本赛季的海报，或许可以用三个关键词来概述我们的设计理念 　　统一风格 本赛季，赛事海报坚持延续已久的“黑金”风格，追求低调沉稳，同时在部分焦点场次的海报创作中尝试不同的创作手法和设计风格。 　　以我为主 不求夺人眼球，但求别出心裁；不玩低级趣味的文字游戏，而是在尊重对手的基础上，最大程度展示以我为主的竞技风格。 　　回归赛事 赛事海报的基础作用是提示赛事信息，我们希望能以阳光、激情、创新、卓越、共赢的海报风格传递正能量，带动大家回归到对赛事本身的关注。 　　下面，小福选出5幅较有代表性的海报，与各位分享。欢迎在文后留言，写下你对下赛季海报的期待！ 　　“超级英雄”，抢滩上海！ 　　是时候来一场硬碰硬的对决！ 　　海报故事 比赛正值金刚狼电影热映期间，海报用了金刚狼和绿巨人的形象，寓意着中超舞台上两个表现优异的超级外援即将在钢铁丛林——上海滩，带领双方球队迎来一场硬碰硬的对决。 　　暗语1 此处运用了酷似拉维奇和胡尔克的两个经典的漫威超级英雄形象——金刚狼和绿巨人。金刚狼的拳头在绿巨人之上，表达了我们期待拉维奇有更优异的表现。 　　暗语2 金刚狼右拳伸出的三道狼爪表达了球队期待全取三分，得胜而归。 　　暗语3 二人头顶的三维索道摄像系统（俗称飞猫），暗示本场比赛是一场焦点战役。 　　河起兵家必争地，北境榆关迫京畿。 　　必使千军无畏惧，胜角连营鼓作齐。 　　海报故事 本轮比赛，河北华夏幸福客战北京国安，这既是两支劲旅之间的强强较量。又是京津冀足球圈的一场“特殊的德比”。 　　暗语1 万里长城自老龙头起，越山海关，河北境内的角山长城则是京城向北跨越的第一座山峰，又称 “ 万里长城第一山 ”。紫禁城是北京的代表，万里长城则环绕周身，一方面喻指“山外有山”，另一方面也指只有历经眼前的严峻考验，方能登至山顶。 　　暗语2 紫禁城外不设防，如此要塞外面并无屏障，激励全军将士勇往直前，直捣黄龙。 　　暗语3 天上飘来一簇龙形火烧云，龙兆祥瑞，既是华夏文明的代表意向，又是华夏幸福的象征，寄托了对河北队凯旋而归的美好祝愿，又给对手造成了大战在即“黑云压城城欲摧”的紧张感。 　　暗语4 文案以藏头诗，为即将出征的河北将士吹响战斗的号角。全诗平仄押韵的同时，起承转合的第一字连在一起正是“河北战胜”。 　　全力以赴，挑战霸主， 　　用拼搏与激情，奏响一曲壮阔的冰与火之歌！ 　　海报故事 6月下旬，球队在广州直面客场一周两战恒大的挑战。彼时，河北华夏幸福8胜4平1负积28分位列积分榜第三，比广州恒大少6分。河北华夏幸福有机会在联赛和足协杯两个赛场与领头羊一较高下。 　　暗语1 画面以冰与火两个截然相反的意向喻指足协杯（冰，蓝色）与联赛（火焰，金黄色）赛场。 　　暗语2 画面正中的王冠意指冠军宝座，既表达球队对冠军的渴望，亦是致敬对手。其中，王冠融合了中超联赛与足协杯赛事元素——顶部以中超联赛logo中的火焰形状做装饰，中部的蓝色星星来自足协杯logo，红色宝石则取自两支球队的主色调。 　　暗语3 图中英文Game of Thrones取自当时正在热播美剧《冰与火之歌·权力的游戏》，game既有游戏含义又有比赛之意，game of thrones可直译为“争夺冠军的比赛”，符合当时这两支球队之间即将展开两场焦点大战的情境。 　　此刻，我们与梦想无限接近。 　　幕启之前，只听得到那划破寂静的哨声…… 　　海报故事 联赛收官战，河北华夏幸福出征山东，末轮战胜即可拿下亚冠席位。大战在即，所有人都屏息以待…… 　　暗语1 海报画面以徐徐拉开的大幕为主视觉，意指联赛的悬念即将揭晓，而聚光灯全部打向舞台中央正在进行的比赛，无论是文案还是画面都表明这是一场万众期待的决战。 　　暗语2 幕中画为一名身着红色球衣的队员奋力将球打入球门，喻指红队取得进球；场边的LED广告板上AFC Champions League字样若隐若现，指明了全队上下对于亚冠席位的渴望。 　　暗语3 Gone With The Goals源取自姜文导演的电影《一步之遥》（Gone With The Bullets），既与舞台幕布等元素相呼应，也正是彼时球队的真实状态写照——一年的拼搏能否有结果只在这最后一役，离亚冠席位只有一步之遥。 　　所有深爱，皆是秘密。 　　海报故事 520，正值河北华夏幸福主场比赛日，又是年轻人心目中的“表白日”，俱乐部希望用一张别出心裁的海报向球迷“告白”。告白之所以动人，正是源于一份秘而不宣却心动不已的暧昧情愫…… 　　暗语1 一眼看来，一个填字游戏跃然于桌面白纸上。稍加思索便可以一一填出一系列看似无关的“秘符”：winning是“获胜”的状态，3 points（3分）是球队势在必得的目标，十二人是俱乐部最为宝贵的财富，520即为比赛日期，17（一起）战斗是球队与球迷共同的战斗宣言，而1314则谐音一生一世，是球队与第十二人之间永远不离不弃的承诺。空白处连在一起即为“n 3人07 1”，反过来看便是“ I LOVE U”。 　　暗语2 空白处的FROM与TO表达了情书本身有发出的主体和动作对象，无需多言，这张海报本身正是俱乐部向球迷发送的一封情书； 　　暗语3 本张海报还有诸多细节等待发现，如FROM与TO均为倒写，意在引导大家将情书倒拿，从而得出正确答案；winning的第二个i上面标了2声，正可拼出对手辽宁的“宁”；3分的3倒过来是英文的花体E，而TO与FROM也正是用比较好辨认的花体写成。。。。。。 　　所以经过我们的深度解读，你真的看懂这些海报了吗？