第十章体育消费和市场营销.ppt

体育消费和市场营销教师:石晓萍E-mail:ty-sxp@第一节体育消费的含义一、团体消费二、个人消费中国冰壶市场国家体育总局、哈尔滨、黑龙江、北京训练管理中心购买器材、聘请国外教练冰壶官方赞助商361度居民到郊区怀柔的冰壶场地健身体育消费的内涵狭义:是指那些直接从事体育活动的个人消费过程与行为广义:则包括了同参与体育活动有直接或间接联系的个人及家庭的消费行为体育消费的界定消费行为与体育有关联体育消费以货币交换方式体现体育消费需求弹性较大(特点)二、体育消费特点特点1、体育消费的非迫切性2、体育消费能力具有层次性3、、体育消费具有文明进步性体育消费主要是满足人们享受和发展需要的消费,它不是生存必需的消费。人们衣食住行的生存消费,可能会因个人的兴趣和好恶影响消费的档次,但决不会不消费。体育消费是一种需求弹性很大的消费,具有明显的非迫切性。生存消费发展消费享受消费从满足需要的角度分体育消费需要具有非迫切性结论体育消费能力具有层次性体育消费包含康体娱乐保健休闲精神愉悦社会功能精神教育健身心理安全文化交流如何判别体育消费质量体育消费是文明健康的可持续绿色消费,体育消费有利于恢复、发展人的智力与体力,有利于提高劳动力素质和社会生产力水平,促进社会经济的发展。消费内容分析的标准时间合理利用体育消费具有文明进步性体育消费实物型消费非实物型消费观赏性体育消费参与性体育消费体育消费的种类