当今金融危机对全球职业体育赞助的影响分析

【摘要】：<正>近年赞助体育风靡全球,体育赞助已占到全球赞助总额的88%,是赞助领域的"绝对权威",也是全球职业体育资金的主要来源。当今金融危机冲击着全球经济。体育产业是经济的一部分,只要大环境受到影响,必定波及职业体育。本文将从金融危机影响的行业,分析金融危机对F1方程式赛车,NBA,英超等职业体育赛事赞助的影响,从而得出应对策略。赞助营销通常占公司市场预算的20%-25%,当盈利萎缩或财政出现问题时,赞助必然大幅缩水。在各种体育赞助中,金融业和汽车行业是赞助的主要来源。而这些行业是受到金融危机影响最大的行业之一。金融危机对英超一些球队的赞助商有很大影响,如西汉姆联,纽卡斯尔,斯托克城,曼城等。西汉姆联新的球衣赞助商的赞助额比上一赞助商少了很多。虽然此次金融危机对几大