S10为全球电竞巨头带来什么启示？《英雄联盟》在沪宣布进入“IP元年”，助力发展实体经济

今年，全球电子竞技领军者《英雄联盟》迎来了国服问世10周年，这也是英雄联盟“IP元年”：赛事热度持续增长，手游积极筹备上线，首部官方动画剧集《Arcane》不久前发布先导预告，并将在今秋推出。今天，《英雄联盟》场景生态合作发布会在上海国际会议中心举行，“英雄联盟城市峡谷”平台正式亮相。 日前，上海市体育局发布了《2020年上海市体育赛事影响力评估报告》，“S10英雄联盟全球总决赛”综合影响力位列第二。数据显示，2020英雄联盟全球总决赛（S10）通过吃住、旅游、购物、娱乐、交通等维度，产生直接经济效益超过3000万元，产出效应超过8600万元，产生税收效应超过320万元。调查显示，现场观众高度认可“此赛事能够拉动相关产业发展”这一结论。 生态合作，线下场景与全球赛事融为一体 经过多年的沉淀，《英雄联盟》对于实体经济和线下场景的发展助力逐渐显现。去年，S10在上海举行，期间通过由助威仪式、线下观赛、城市商家打卡、地标事件等诸多形式组成了上海“英雄联盟城市峡谷生活月”系列活动。在为期一个月的比赛进程中，众多线下场景与英雄联盟全球赛事融为一体。不仅作为官方指定线下观赛点的商家店铺火爆异常，就连一些过去常以播放传统体育赛事的商户也改为播放S10比赛来揽客，效果显著。 从某种意义上来说，“峡谷生活月”是《英雄联盟》与城市实体场景经济展开合作的一次试水。而此次发布会上亮相的“英雄联盟城市峡谷”平台，则是《英雄联盟》升级商业合作模式，进一步发力场景生态合作的标志。 据介绍，“英雄联盟城市峡谷”平台是一个依托于《英雄联盟》游戏内容，以产品与内容链接商业伙伴与玩家，在赋能商业伙伴的同时激活玩家群体的《英雄联盟》场景合作解决方案及商业伙伴矩阵平台。借助于这一平台，来自各行各业的商业生态伙伴将获得官方资源的支持，并通过产品服务与资质授权的“双驱动”获得场景营销的全面加持。未来，他们还可以通过平台获得《英雄联盟》专属IP授权和相应的游戏特权服务，举办自发授权赛事，或为官方大型赛事举办相应的线下观赛活动。玩家也可以通过该平台，借由《英雄联盟》场景生态合作伙伴来获得游戏特权、游戏礼包及商户优惠福利，还有机会参与商户举办的赛事、观赛等活动。 互惠共赢，实体经济能否分享电竞发展红利 据悉，今年《英雄联盟》将逐步上线和完善“英雄联盟城市峡谷”平台申报合作的机制和流程，让线下商户更方便快捷地与之建立直接合作联系，缩短商家与年轻人之间的沟通路径，帮助商户更高效地引流到店和实现消费转化，让线下实体场景经济也能参与分享电竞产业发展的红利。 2021年，《英雄联盟》一方面将继续围绕一系列官方赛事来打造全面覆盖线上线下的观赛活动，另一方面也期待商业伙伴通过“英雄联盟城市峡谷”平台来申办自发赛事，让电竞赛事真正深入大众，深入国民日常生活的各类场景。伴随着《英雄联盟》未来赛事体系的不断完善，“英雄联盟城市峡谷”将逐步丰富其商业合作形式，成为帮助《英雄联盟》与实体场景商户实现互惠共赢的重要平台。 作者：宣晶 编辑：郭超豪 责任编辑：范昕 *文汇独家稿件，转载请注明出处。